글로벌 스마트워치 시장 4% 후퇴…화웨이, 22%로 1위 사수

글로벌 스마트워치 출하량. (카운터포인트리서치)

[이데일리 한광범 기자] 올해 2분기 글로벌 스마트워치 출하량이 교체주기 연장과 보급형 부문 부진 여파로 감소세를 보인 가운데, 화웨이가 22%에 달하는 점유율로 1위를 지킬 것이란 분석이 나왔다.

시장조사업체 카운터포인트리서치는 8일 올해 2분기 글로벌 스마트워치 출하량이 전년 동기 대비 4% 감소했다고 밝혔다. 이는 최근 1년 만의 첫 시장 감소로, 모니터링 기능이 제한적인 저가 기기 소비 축소와 프리미엄 기기의 교체주기 연장이 주요 원인으로 분석됐다. 저가 기기 이용자들은 모니터링 기능의 한계로 업그레이드를 미뤘고, 프리미엄 스마트워치 사용자들 역시 신제품 출시를 기다리며 구매를 늦춘 것으로 나타났다.

브랜드별로는 화웨이가 점유율 21.8%(전년 동기 대비 1% 증가)로 역대 최고 수준의 점유율을 기록하며 출하량 1위를 유지했다. 화웨이의 성장은 중국 시장이 이끌었으며, 중국 물량이 전체 화웨이 출하량의 약 80%를 차지했다.

애플은 점유율 20.1%로 2위를 기록했으나, 전 지역에서 성장을 이루며 상위 브랜드 중 가장 높은 14%의 전년 동기 대비 출하량 성장률을 기록했다. 특히 애플 워치 시리즈11과 SE3가 애플 전체 글로벌 출하량의 80% 이상을 차지하며, 지난해 2분기 부진을 씻어내고 빠른 회복세를 보였다.

이어 이모(imoo)가 출하량이 3% 줄었음에도 점유율 7.8%로 3위를 유지했고, 샤오미는 출하량이 전년 동기 대비 38% 급감하며 점유율이 6.1%로 축소됐다. 반면 가민은 러너들로부터 큰 인기를 끌며 출하량이 전년 동기 대비 11% 증가, 점유율 5.6%를 기록해 견조한 성장세를 나타냈다. 주요 상위 5개 브랜드를 제외한 기타 브랜드(Others)의 출하량은 전년 동기 대비 8% 감소해 전체 점유율이 38.5%로 낮아졌다.

지역별로는 중국이 점유율 38%로 역대 최고 기록을 세우며 글로벌 출하량 1위 자리를 지켰다. 중국의 전년 동기 대비 출하량 성장률은 7%로 북미에 이어 두 번째로 높았는데, 화웨이와 이모 등 현지 브랜드 선호와 함께 정부의 소비재 보조금 정책이 스마트워치 판매를 견인한 것으로 풀이된다.

모히트 아그라왈 카운터포인트리서치 리서치 디렉터는 “프리미엄 사용자들이 기기를 더 오래 쓰고 보급형 부문은 계속 축소되고 있어 2026년 출하량 성장률은 약 1%에 그칠 것으로 예상한다”면서도 “스마트워치의 엣지 AI, 혈압 측정, 비침습 혈당 측정 기술 경쟁이 소비자들에게 새로운 교체 유인을 제공할 것이며 이것이 2030년까지 연평균성장률(CAGR) 3% 전망의 근거”라고 밝혔다.